Mehr Daten, mehr Relevanz – aber wie?
Digitale Kampagnen erzeugen zahlreiche Interaktionen – doch oft bleibt unklar, welche Touchpoints wirklich zur Conversion führen. Besonders im eCommerce, wo Kunden von einer Markenwebsite zu einem Online-Shop wechseln, sind Eintrittspunkt und Conversion-Punkt oft technisch getrennt.
- Die Wander AG, mit bekannten Marken wie Ovomaltine, Isostar und Twinings, stand vor genau dieser Herausforderung:
Wie können wir Domain-übergreifendes Verhalten besser messen? - Wie lassen sich Traffic-Verluste durch Datenschutzbestimmungen vermeiden?
- Wie verknüpfen wir Käufe und Umsätze klar mit unseren Kampagnen?
Die Lösung: Ein modernes Tracking-Setup mit fusedeck, das für 70% mehr Page Views und über 50% mehr getrackte Sitzungen sorgte – und das 100% DSGVO-konform.
Die Hürden beim Cross-Domain Tracking
Beim Wechsel zwischen verschiedenen Domains treten häufig Probleme auf:
Komplexe User Journeys → Kunden springen zwischen verschiedenen Marken und Shops.
Datenintegration & Tracking-Probleme → Wie lassen sich verschiedene Datenquellen kombinieren?
Personalisierung in Echtzeit → Nutzer gezielt ansprechen, ohne gegen Datenschutzrichtlinien zu verstossen.
Domain-übergreifendes Verhalten messen → Wer kommt von wo? Welche Kampagne hat wirklich zum Kauf geführt?
💡 Wanders Ziel: Eine ganzheitliche, flexible Tracking-Lösung, die Conversions korrekt zuweist und die Transparenz über alle Marken hinweg erhöht.
Die Lösung: Cross-Domain Tracking mit fusedeck
Wander setzt auf fusedeck – eine leistungsstarke Tracking-Suite, die ohne Cookies arbeiten kann und DSGVO-konform ist.
Tracking Suite → Präzises Tracking ohne Consent-Pflicht dank server-side cookieless Tracking.
Analysis Suite → Standardisierte und individualisierbare Reports zur Performance-Analyse.
Activation Suite → Export von Daten zu Meta, LinkedIn, TikTok & Co. für gezieltes Kampagnen-Retargeting.
Der Gamechanger: fusedeck verbindet alle User-Interaktionen in einer einzigen Session, selbst über verschiedene Domains hinweg – ohne invasive Tracking-Techniken oder Cookie-Synchronisation.
Wanders Tracking-Setup im Überblick
Consent Management & Cookieless Tracking → DSGVO-konform, ohne Datenverluste.
Server-Side Tracking → Umgehung von Browser-Restriktionen wie ITP (Safari).
Cross-Domain Tracking über verschiedene Marken hinweg → Klare Zuordnung von Conversions.
eCommerce Tracking → Direkte Verbindung zwischen Marketingkampagnen und Umsätzen.
Die Ergebnisse: Transparenz und bessere Marketing-Performance
Durch das präzise fusedeck Tracking-Setup konnte Wander die Datenqualität und Kampagnensteuerung erheblich verbessern:
- 70% mehr Page Views getrackt
- 50% mehr Sitzungen erfasst
- 42% der Cross-Domain Conversions korrekt zugewiesen
- Isostar: 53% mehr Sessions mit fusedeck
- Twinings: 77% mehr Page Views durch optimiertes Tracking
- Ovomaltine DE: 216% mehr Sitzungen durch verbessertes Cross-Domain Tracking
👉 Besonders spannend: Vor fusedeck war die Traffic-Zuweisung zwischen Domains gar nicht möglich. Durch die neue Lösung konnte Wander exakt nachvollziehen, welche Kampagnen die besten Conversions liefern.
Warum Wander auf fusedeck setzt
- Einhaltung des Datenschutzes → GDPR-konform mit integriertem Consent Management.
- Präzises eCommerce- & Cross-Domain Tracking → Nutzerbewegungen zwischen Brands & Ländern genau erfassen.
- Flexible Integration → Anpassbar an verschiedene Länder, Marken und Unternehmensstrukturen.
💡 Zum Vergleich: Während Wander mit fusedeck die Datenqualität optimierte, verlor die deutsche Ovomaltine-Website 75% ihres Traffics, da dort keine vergleichbare Lösung implementiert wurde.
Wie funktioniert das Cross-Domain Tracking konkret?
fusedeck nutzt einen serverseitigen Fingerprint, um Nutzer über verschiedene Plattformen hinweg zu identifizieren.
Beispiel für eine typische User Journey:
- Ein Kunde/eine Kundin besucht die Ovomaltine-Website und informiert sich über ein Produkt.
- Er/Sie legt das Produkt in den Warenkorb, wechselt aber zur Isostar-Website, um sich über ergänzende Produkte zu informieren.
- Schließlich geht er/sie zum Wander-Shop und schließt die Bestellung ab.
- fusedeck erkennt den Nutzer/die Nutzerin über alle Schritte hinweg ohne Cookies oder invasive Methoden.
- Die Conversion wird der ursprünglichen Kampagne korrekt zugeordnet.
Vorteile von fusedeck gegenüber klassischen Tracking-Lösungen:
✔ Keine URL-Anpassungen oder komplizierte Session-Verknüpfungen nötig.
✔ Keine Performance-Einbussen für die Website.
✔ 100% cookieless Tracking möglich, selbst wenn kein Consent gegeben wird.
✔ Native Server-Side Lösung für exakte Post-Click Conversions.
Die grösste Herausforderung: Datenschutz & Tracking kombinieren
- Ständig wachsende Datenschutz-Anforderungen wie DSGVO, DSG und ITP erfordern flexible Lösungen.
- Wie kann ich GDPR-konform tracken, ohne Traffic-Verluste zu riskieren?
- Welchen Consent Banner brauche ich für welche Region?
- Wie lassen sich Umsätze genau mit Marketingkampagnen verknüpfen?
Mit fusedeck hat Wander diese Fragen beantwortet – und eine stabile, performante Tracking-Lösung etabliert.
Wie kann Wander weiter optimieren?
Obwohl die bisherigen Ergebnisse beeindruckend sind, gibt es noch weitere Optimierungsmöglichkeiten:
Mögliche nächste Schritte:
- Personalisierung weiter ausbauen → Kampagnen in Echtzeit dynamisch anpassen.
- A/B-Testing von Modals & CTAs → Welche Designs und Platzierungen erhöhen die Conversion-Rate?
- Multi-Brand-Attribution weiter optimieren → Wie beeinflussen sich die verschiedenen Marken gegenseitig?
- Granularere Datenanalysen → Welche Elemente auf der Website treiben die meisten Conversions?
Fazit: Tracking ist die Grundlage für erfolgreiches Marketing – doch erst mit der richtigen Technologie lassen sich Daten in echte Performance-Gewinne verwandeln. Wander hat mit fusedeck einen entscheidenden Schritt gemacht und bewiesen, dass präzises Tracking direkt zu besseren Ergebnissen führt.
👉 Welche Erfahrungen hast du mit Cross-Domain Tracking gemacht? Hast du bereits cookieless Tracking getestet? Teile deine Insights in einem persönlichen Austausch mit 🚀
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